Gekkeikan, primera ganadora de la categoría de sake en una encuesta de consumidores de Corea del Sur

Primera ganadora de la categoría de sake, elegida por unas 390.000 voces

Los BRAND CUSTOMER LOYALTY AWARDS 2026 son uno de los mayores estudios de marcas de Corea del Sur, realizado conjuntamente por el Korea Consumer Forum y la empresa de investigación estadounidense Brand Keys. En marzo de 2026 se recogieron, en línea y por teléfono, unas 1,96 millones de respuestas de 388.853 personas sobre unas 3.100 marcas de 16 grupos de industrias, entre ellos alimentación, automoción, belleza y TIC. La evaluación se basó en un índice propio que mide cinco aspectos, entre ellos la confianza y el apego a la marca, la intención de compra, la disposición a recomendarla y la dificultad para cambiar a otra marca. La categoría «Sake (사케)», dedicada al sake japonés, se ha creado este año por primera vez. Gekkeikan, con sede en el distrito de Fushimi, en Kioto, quedó en primer lugar en todos los indicadores y recibió el máximo galardón. El vicepresidente ejecutivo y director representante, Taiji Okura, asistió a la ceremonia de entrega celebrada en Seúl el 30 de abril.

Treinta años construyendo una base en Corea del Sur

Corea del Sur levantó en 1994 la prohibición de importar sake japonés. Desde el año siguiente, 1995, Gekkeikan empezó a venderlo a través de un socio local, Jeonil Jujong (全日本酒類), y en 1996 creó una empresa de distribución conjunta japonesa-coreana (hoy el negocio lo ha asumido Jeonil Jujong). En los últimos años ha llevado a tiendas de conveniencia y grandes supermercados productos como Modern Sake Junmai, Gekkeikan Argo Nihonshu 5.0, sake espumoso y sake junmai en envase de cartón. (El junmai es el sake elaborado únicamente con arroz y koji de arroz.) La compañía considera que haber ampliado la oferta de sake que se puede coger durante la compra diaria ha contribuido a este reconocimiento.

Un sake respaldado por mujeres y generaciones jóvenes

Según el estudio, alrededor del 71 % de quienes prefieren Gekkeikan eran mujeres. También se valoró el firme apoyo del segmento más sensible a las tendencias de la generación MZ (como se denomina en Corea del Sur a los millennials y la generación Z en conjunto). Las botellas más pequeñas, las versiones espumosas y la facilidad de comprarlo en tiendas de conveniencia parecen ser una de las razones por las que el sake pasa de ser una «bebida de hombres mayores» a algo que los jóvenes disfrutan a diario.

También en Europa, el sake de grandes marcas como Gekkeikan resulta relativamente fácil de encontrar en tiendas de alimentación asiática y en tiendas de bebidas. Un junmai frío o un sake espumoso también se pueden disfrutar en una copa de vino pequeña. Si la etiqueta dice «junmai», es un sake elaborado solo con arroz y koji de arroz.