Gekkeikan wird erster Sieger der Sake-Kategorie in südkoreanischer Verbraucherumfrage

Erster Sieger der Sake-Kategorie, gewählt von rund 390.000 Stimmen

Die BRAND CUSTOMER LOYALTY AWARDS 2026 sind eine der größten Markenumfragen Südkoreas und werden gemeinsam vom Korea Consumer Forum und dem US-Marktforschungsunternehmen Brand Keys durchgeführt. Im März 2026 wurden online und telefonisch rund 1,96 Millionen Antworten von 388.853 Personen zu etwa 3.100 Marken aus 16 Branchengruppen gesammelt, darunter Lebensmittel, Autos, Beauty und ICT. Die Bewertung erfolgte mit einem eigenen Index, der fünf Punkte misst, darunter Vertrauen in die Marke und Verbundenheit mit ihr, Kaufabsicht, Bereitschaft zur Weiterempfehlung und die Hemmschwelle, zu einer anderen Marke zu wechseln. Die Kategorie „Sake (사케)“, die japanischen Sake umfasst, wurde in diesem Jahr erstmals eingerichtet. Gekkeikan mit Hauptsitz im Stadtbezirk Fushimi in Kyoto lag bei allen Kennzahlen vorn und erhielt die höchste Auszeichnung. Executive Vice President und Representative Director Taiji Okura nahm an der Preisverleihung teil, die am 30. April in Seoul stattfand.

Dreißig Jahre Aufbau eines Standbeins in Südkorea

Südkorea hob 1994 das Einfuhrverbot für japanischen Sake auf. Ab dem folgenden Jahr, 1995, begann Gekkeikan den Verkauf über einen lokalen Partner, Jeonil Jujong (全日本酒類), und gründete 1996 ein japanisch-koreanisches Vertriebs-Joint-Venture (das Geschäft wurde inzwischen von Jeonil Jujong übernommen). In den letzten Jahren hat das Unternehmen Convenience-Stores und große Supermärkte mit Produkten wie Modern Sake Junmai, Gekkeikan Argo Nihonshu 5.0, Sake-Schaumwein und Junmai-Sake im Karton beliefert. (Junmai ist Sake, der ausschließlich aus Reis und Reis-Koji gebraut wird.) Das Unternehmen sieht darin, dass es immer mehr Sake gibt, den man beim alltäglichen Einkauf mitnehmen kann, einen Grund für die jetzige Auszeichnung.

Sake, getragen von Frauen und jüngeren Generationen

In der Umfrage waren rund 71 % der Gekkeikan-Anhänger Frauen. Ausdrücklich gewürdigt wurde zudem die starke Unterstützung durch die trendbewusste Gruppe der MZ-Generation (die südkoreanische Bezeichnung für Millennials und Generation Z zusammen). Kleinere Flaschen, perlende Varianten und die einfache Verfügbarkeit im Convenience-Store tragen offenbar dazu bei, dass Sake sich vom „Getränk älterer Männer“ zu etwas entwickelt, das jüngere Menschen im Alltag genießen.

Auch in Europa sind Sake-Sorten großer Marken wie Gekkeikan in Asia-Läden und Getränkefachgeschäften relativ leicht zu finden. Gekühlter Junmai oder Schaumsake lässt sich auch aus einem kleinen Weinglas genießen. Steht „Junmai“ auf dem Etikett, wurde der Sake ausschließlich aus Reis und Reis-Koji gebraut.