Orion Beer tätigt erste Auslandsinvestition bei britischem Partner

Okinawa ist die südlichste Präfektur Japans und besteht aus subtropischen Inseln. Orion Beer, dort 1957 gegründet, hat 1 Million Pfund in Sunrise Beverages Ltd. in London (im Folgenden Sunrise) investiert. Es ist die erste Auslandsinvestition von Orion. Laut der Mitteilung vom 29. Juli 2026 soll damit die Produktion und der Vertrieb in Großbritannien ausgebaut und darüber hinaus der Schritt auf den europäischen Markt vorbereitet werden.

Im Ausland brauen, ohne eigene Brauerei

Seit September 2025 brauen und verkaufen die beiden Unternehmen Orion Beer in Großbritannien in Lizenz. Bei der Lizenzproduktion stellt der Markeninhaber Rezept und Qualitätsstandards vor, während ein lokaler Partner Produktion und Vertrieb übernimmt. Fertige Ware muss nicht aus Japan herangeschafft werden, und eine eigene Brauerei muss auch nicht gebaut werden. Orion nennt dies eine „Asset-light“-Auslandsexpansion, also eine Form, bei der kein Kapital in Anlagen und anderen Vermögenswerten gebunden wird. Jetzt kommt zusammen mit einem langfristigen Partnerschaftsvertrag eine Beteiligung hinzu, und mit dem Geld wird die Produktionskapazität von Sunrise erhöht.

Sunrise ist ein Unternehmen, das in Großbritannien unabhängige Biermarken bündelt. Neben der internationalen Marke Efes führt es ausgezeichnete britische Brauereimarken wie Gipsy Hill, Days Brewing, Curious, Portobello und St Peter’s.

Gute Erfahrungen im britischen Premiummarkt

In Großbritannien gebrautes Orion wird unter anderem von der Edel-Supermarktkette Waitrose, der Pubbetreiberin Portobello Pub Company und dem Restaurant Duck & Rice geführt. Orion sieht Großbritannien als einen der weltweit wichtigsten Premiumbiermärkte. In diesem Markt zählen Preis, Qualität und die Geschichte hinter der Marke viel, und man habe bestätigt, dass es dort auch Nachfrage nach japanischem Bier gibt. Die Exportmenge ist in den vergangenen sechs Jahren um rund 400 % gewachsen.

Patrick Dougan, Leiter des Auslandsgeschäfts, schätzt an Sunrise, dass das Unternehmen sich im Verkauf an Pubs und Restaurants auskennt und die Marke mit langem Atem aufbauen will. Richard Mather, CEO von Sunrise, sagt, die Vereinbarung gebe ihm die Zuversicht, noch lange in die Marke zu investieren. Laut der Mitteilung planen beide Unternehmen, gemeinsam mehr in Marketing zu investieren, um die Position als japanisches Premium-Lager sowohl im Handel als auch in der Gastronomie zu festigen.

So genießt man es in Europa

Zum Zeitpunkt der Mitteilung ist Großbritannien der einzige Ort, an dem vor Ort gebrautes Orion erhältlich ist. Wer die Gelegenheit hat, dorthin zu reisen, kann in den Regalen von Waitrose oder in den Partner-Pubs danach suchen. Als Geschmacksmerkmale nennt Orion selbst einen weichen Antrunk, eine milde Malzsüße und einen sehr erfrischenden Abgang. Gut gekühlt und zu frittierten oder salzigen Gerichten zeigt sich diese Leichtigkeit besonders gut. Die Expansion auf das europäische Festland stand zum Zeitpunkt der Mitteilung noch aus. Spannend bleibt, in welches Land die Erfolge aus Großbritannien als Nächstes ausstrahlen.